DESIGN THINKING PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA CASO MADECASTELL

Authors

JOHN ALFREDO ARIAS VILLAMAR
Universidad de Guayaquil, Guayaquil, Ecuador
Ana Paula Castillo Tello
Universidad de Guayaquil, Guayaquil, Ecuador

Keywords:

Desing Thinking, Posisionamiento, marca, estrategia

Synopsis

El presente estudio tiene como problemática de investigación que la marca Madecastell mantiene su difusión fuera del contexto de la realidad del consumidor, esto se debe a que la empresa no se encuentra actualizada en el mercado por ende sus productos, campañas y reconocimiento se muestran carentes. Se realizó un trabajo de campo en el negocio, acompañado de encuestas, entrevistas y observación gráfica a una muestra no probabilística por cuotas realizada a 70 personas. Se concluyó con la creación de un nuevo producto realizado en base de las necesidades del consumidor y desarrollado a partir de las fases del design thinking. Gracias a esto la empresa crea un vínculo con el consumidor por medio de estrategias experienciales lo que conlleva a que la marca se posicione en el mercado del Cantón La Troncal.

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Author Biography

JOHN ALFREDO ARIAS VILLAMAR, Universidad de Guayaquil, Guayaquil, Ecuador

John Arias es diseñador gráfico, profesional, docente, con 14 años de trayectoria. Reside en Guayaquil (Guayas), Ecuador. Es especialista en Comunicación visual. Trabaja en Universidad e Guayaquil. Ejerce la docencia en FACSO. Universidad de Guayaquil. Tiene interés en Arquitectura, Diseño Audiovisual, Diseño de Indumentaria, Relaciones Públicas, Diseño Gráfico, Diseño Industrial, Diseño Web, Publicidad, Urbanismo, Diseño Textil, Comunicación, Ilustración, Marketing, Paisajismo, Diseño de Interiores, Branding, Tecnología, Diseño de Moda, Motion Graphics, Arte, Educación, Fotografía.

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Published

May 29, 2023